Os metadados de uma página são fáceis de adicionar e também fáceis de sobrevalorizar. Um title não garante o título apresentado pelo Google. Uma meta description não obriga o motor a mostrar um determinado excerto. Uma canonical não serve para esconder uma página. Open Graph descreve sobretudo a página quando é partilhada em plataformas compatíveis.
O seu valor resulta principalmente da coerência com o conteúdo real.
O title: dar um nome claro à página
No <head>:
<title>Guia de SEO técnico para um site Web</title>O title deve identificar a página sem depender do contexto visual do site. Um bom título descreve o assunto principal, evita repetições, distingue-se das outras páginas e corresponde ao conteúdo visível.
É preferível escrever:
robots.txt: compreender crawl e indexaçãoa acumular variantes artificiais de palavras-chave. O motor pode reformular o título apresentado se considerar outros elementos da página mais relevantes.
A meta description: uma promessa de leitura
Exemplo:
<meta name="description" content="Compreenda o papel do robots.txt, o que bloqueia realmente e os erros a evitar." />A descrição pode ser usada num resultado de pesquisa, mas o motor também pode escolher uma passagem da página mais adequada à consulta. Por isso, deve explicar o que o leitor vai encontrar, permanecer fiel ao conteúdo, evitar listas artificiais de keywords e ser específica para cada página.
A mesma description repetida em dezenas de páginas acrescenta pouca informação.
A canonical: escolher a versão principal
Quando várias URLs apresentam conteúdo idêntico ou muito semelhante, uma canonical expressa a versão principal que pretende consolidar:
<link rel="canonical" href="https://example.com/guias/seo-tecnico" />Ela não substitui um redirecionamento quando uma URL deixou de existir nem uma diretiva noindex quando uma página não deve aparecer no índice.
Uma página principal pode declarar-se a si própria como canonical. O mais importante é evitar sinais contraditórios, como links internos e sitemap a apontarem para /guia-a enquanto a canonical aponta para /guia-b.
Uma arquitetura coerente procura alinhar canonical, links internos, redirecionamentos, sitemap, versões linguísticas e URLs públicas.
Open Graph: controlar a partilha social
Open Graph fornece dados às plataformas que geram uma pré-visualização:
<meta property="og:title" content="Guia de SEO técnico" />
<meta property="og:description" content="Crawl, indexação e metadados." />
<meta property="og:url" content="https://example.com/guias/seo-tecnico" />
<meta property="og:image" content="https://example.com/images/seo.webp" />Estes valores devem continuar coerentes com a página. Uma imagem com um título antigo ou um og:url diferente da canonical cria uma experiência confusa mesmo que não altere diretamente a indexação.
Twitter Cards e outras variantes
Algumas plataformas utilizam os seus próprios metadados e podem recorrer a Open Graph como fallback. O princípio mantém-se: descrever o conteúdo partilhado sem criar uma identidade diferente para a página.
Não é necessário multiplicar etiquetas que repetem exatamente a mesma informação sem uma necessidade específica.